ЭЛМЭТ.ДИЗАЙН: от образовательной программы к дизайн-бюро

Около 20 дизайнеров из Альметьевска и городов Юго-Востока Татарстана завершили программу повышения квалификации «ӘЛМӘТ. ДИЗАЙН 2026», которая проходила совместно с Высшей школой экономики. За полгода участники работали с реальными задачами городов, изучали территориальный брендинг и обменивались опытом с коллегами. Главным результатом стало создание собственного дизайн-бюро, которое объединило местных специалистов.

Программа стартовала в конце апреля и проходила при поддержке компании «Татнефть». Организацией и сопровождением занимался Фонд поддержки инноваций и молодежных инициатив Санкт-Петербурга. Онлайн-занятия сменялись очными модулями в Альметьевске, самостоятельной работой и консультациями с экспертами. В августе участники защитили итоговые проекты, а завершилось обучение дизайн-туром в Санкт-Петербург.

Своими впечатлениями от обучения поделилась участница программы Марина Скабелькова:
«Обучение стало для меня хорошей возможностью по новому взглянуть на привычные рабочие процессы и попробовать новые подходы в дизайне. Особенно понравилось, что обучение было связано с реальным проектом: мы продумывали идеи, искали визуальные решения и получали живую обратную связь от кураторов».

Основой для практики выбрали брендинг Альметьевска и Юго-Востока Татарстана. Участники работали с действующим брендбуком и выполняли задания для городов ЮВТ. Среди проектов были оформление городских праздников, навигация и элементы транспортной инфраструктуры, презентационные материалы и другие решения. Так дизайнеры глубже знакомились с визуальным языком своей территории, искали новые идеи и сразу проверяли их на реальных городских задачах.

«Обучение было очень насыщенное, а главное — много практики. Наличие реального кейса для дипломного проекта придавало дополнительные интерес и мотивацию. Обратная связь от кураторов и лекторов помогло прокачать навыки по максимуму!» — Васильченко Елена, участница программы «ӘЛМӘТ. ДИЗАЙН 2026».

Над проектами вместе с участниками работали наставники программы Мария Хейсина и Дарья Жалейко. Дарья входит в команду, которая разрабатывала территориальный брендинг Альметьевска и Юго-Востока Татарстана, поэтому участники могли разбирать действующую визуальную систему вместе с человеком, знакомым с её созданием изнутри. К обучению также подключались преподаватели Высшей школы экономики и другие эксперты отрасли.

За несколько месяцев в Альметьевске собралась группа дизайнеров из разных городов Юго-Востока Татарстана. Они работали над общими задачами, обменивались опытом и обсуждали, как дизайн может менять городскую среду. Именно здесь родилось новое профессиональное сообщество дизайнеров Юго-Востока Татарстана. Для Инны Зотовой этот результат оказался особенно важным:

«На мой взгляд, главная ценность курса заключается в людях и в понимании того, что всё возможно. У кураторов и организаторов курса получилось подсветить, как много в городе творческих людей, помочь им укрепить свои навыки и сформировать дизайнерское сообщество».

У сообщества уже есть первый большой результат. По итогам программы при поддержке компании «Татнефть» создали дизайн-бюро, которое уже работает над реальными проектами. Результаты его работы можно увидеть в Альметьевске и других городах Юго-Востока Татарстана.

Об это говорит и участник программы Тимур Биктимеров:

«ӘЛМӘТ. ДИЗАЙН — уникальное явление, когда благодаря Татнефти и Фонду инициатив Санкт-Петербурга небольшой городок получает толчок к развитию, как культурная и социальная формация. В городе зарождается профессиональное дизайн-сообщество, которое поможет формировать новую среду для горожан — комфортную, красивую и современную. Ответственно быть частью этой команды и круто иметь возможность работать для жителей любимого города и региона».

Финальной частью программы стал насыщенный дизайн-тур в Санкт-Петербург. Его маршрут выстроили так, чтобы участники увидели разные стороны профессии и проследили путь дизайна от макета до реального продукта. В цифровой типографии Superwave Group они познакомились с подготовкой файлов, печатью, постпечатной обработкой и контролем качества. В APOLLO говорили о продуктовом дизайне, работе команды и взаимодействии с производством, а встреча с дизайн-командой «Газпром нефть» показала, как дизайн-процессы устроены внутри большой компании. Первый день завершился встречей в Канатном цехе Школы дизайна Высшей школы экономики.

На следующий день дизайнеры отправились в TypeType, где познакомились с созданием шрифтов и шрифтовых систем, а затем в Terminal Design, чтобы увидеть работу независимой студии, её проекты и взаимодействие с заказчиками.

Культурную часть маршрута продолжили в Главном штабе Эрмитажа. Там дизайнеры получили необычное задание: выбрать картину, которая ассоциируется у них с программой и поездкой. Камилия Халимова выбрала картину Клода Моне «Сена в Руане» и объяснила свой выбор так:

«Если смотреть на дизайн-студии, они как огромные корабли, а я как вот эта лодочка, которая еще не отплыла от берега, но очень хочет прибиться к этим кораблям. Эта программа как волна, которая запускает нас от берега в большое море».

После Эрмитажа группа отправилась на водную прогулку до Севкабель Порта, а завершился дизайн-тур итоговой встречей в Канатном цехе Высшей школы экономики, где выпускникам вручили дипломы о повышении классификации.

Два дня получились плотными и по маршруту, и по содержанию. Участники знакомились с производством и дизайн-командами, общались со специалистами и обсуждали увиденное с преподавателями и кураторами. Вместе с профессиональной частью поездка дала возможность продолжить общение уже сложившемуся сообществу.

«Дизайн-тур стал возможностью увидеть разные стороны профессии уже изнутри: от типографии и промышленного дизайна до работы дизайнеров в крупной компании. В свою работу забираю новые подходы, идеи и большую насмотренность, а главное желание применять это в своих проектах», — Латыфуллина Ралина, участница программы.

За полгода вокруг «ӘЛМӘТ. ДИЗАЙН» сформировалась команда специалистов, которая продолжает работать вместе уже после окончания учебы. У дизайнеров есть опыт решения реальных задач, знание местного брендинга и коллеги, с которыми можно вместе искать идеи и создавать нужные работы для городов Юго-Востока Татарстана.

Теперь на Юго-Востоке Татарстана есть свое профессиональное дизайн-сообщество и работающее дизайн-бюро, выросшие из совместной работы над реальными городскими проектами.

Фото: Тимур Биктимеров